行動ファイナンス理論で語られることの多い「スキーマ」とは

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きっと彼女はその友達と会った時に、あなたのこの言葉につられて実際よりも低めに評価するだろう。もっとも、度を越えてしまうと、友達と彼女の両方を失う恐れがあるのは、言うまでもないことだ。それには注意が必要である。新近効果初頭効果に対して新近効果という概念がある。この効果は、人間は、えてして最新の情報ほど思い出しやすく、古い情報ほど取り出しにくいことを指す。

先に説明した初頭効果と新近効果とは、実際に我々が判断を行う状況によって、どちらかがより強力に判断に影響することになる。あるときは、初頭効果が圧倒的に判断に影響するかもしれない。また、別の機会には、新近効果が大きな影響力を持つかもしれないのである。例えば、つい最近、飛行機事故のニュースを聞いたばかりの人は、どうしても、飛行機事故の確率を過大に見積もってしまう。新聞で飛行機事故の記事を見てしまうと、当分、飛行機には乗りたくないものである。

同様に株式市場の例で考えると、クラッシュを経験したことのない投資家は、株価暴落というリスクはほとんどインプットされていないだろう。こうした投資家は、クラッシュのリスクを過小評価してしまう可能性が高い。プライミング効果初頭効果とよく似た現象に、プライミング効果とアンカーリングという概念がある。これは、我々の日常生活の中でも思い当たるケースが沢山ある。覚えておくと、意外なところで役に立つかもしれない。プライミング効果とは、初頭効果と同様に、最初に与えられた情報が、後で得る情報の解釈に影響を与えるという現象だ。

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